農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和保護。商標是農(nóng)產(chǎn)品的一個無形資產(chǎn)，對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。注冊商標是農(nóng)產(chǎn)品取得法律保護地位的唯一途徑。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)立名牌的同時，應(yīng)積極進行商標注冊，使之得到法律的保護，獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權(quán)。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)全方位進行科技攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段、是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑、是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運營必然將中國農(nóng)業(yè)推上一個快速、高效、持續(xù)發(fā)展的國際舞臺。

　　5

　　農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和保護

　　沒有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就沒有市場競爭力；沒有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就不能賣出好價錢。商標是農(nóng)產(chǎn)品的一個無形資產(chǎn)，對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。記得一個知識產(chǎn)權(quán)專家，他打過一個比方；商標是品牌存在的法律基礎(chǔ)，脫離法律層面來談“品牌”、“名牌”，無異于“空中樓閣”。實際上，商標與品牌的關(guān)系，就是皮與毛的關(guān)系，連商標都沒有注冊，甚至是別人的，還談什么打造品牌呢？離開了商標這個基礎(chǔ)，廣告做的再華麗，營銷搞得再轟動，這個“品牌”就是一團沒有根基的“毛”，一陣風輕輕一吹，就什么的都不存在了。

　　商標對很多人特別是農(nóng)民朋友來說，也許是一個很空泛很抽象的概念。但它對農(nóng)產(chǎn)品的實際意義和作用我們無法否認：

　　它可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)晶的市場知名度、占有率，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，增加農(nóng)民收入。

　　商標是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者為使其產(chǎn)品與其他同類或相似產(chǎn)品相區(qū)別而附加在產(chǎn)品上的標記，它由文字、圖形或其組合而成。

　　由于商標具有辨別功能、廣告功能和質(zhì)量標示功能，所以商標已成為參與市場競爭的銳利武器。注冊商標是農(nóng)產(chǎn)品取得法律保護地位的唯一途徑。沒有法律地位的農(nóng)產(chǎn)品終究要被他人侵蝕、淘汰。

　　然而一旦名牌商標被他人搶注或冒用，不但商標價值大打折扣，更重要的是會損害名牌產(chǎn)品的形象，影響企業(yè)的聲譽。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)立名牌的同時，應(yīng)積極進行商標注冊，使之得到法律的保護，獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權(quán)。

　　那么該如何申請注冊商標呢？

　　《商標法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織可以申請商標注冊。因此，農(nóng)村承包經(jīng)營戶、個體工商戶均可以以自己的名義申請商標注冊。申請注冊的商標應(yīng)當具有顯著性，不得違反《商標法》的規(guī)定，并不得與他人在先的權(quán)利相沖突。辦理商標注冊申請需要提交《商標注冊申請書》、證明申請人身份的有效證件的復印件以及其他文件。申請人可以委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊申請手續(xù)，也可以直接到國家工商行政管理總局商標局辦理商標注冊申請手續(xù)。

　　題外話:企業(yè)沒有自己的商標，不足以讓消費者區(qū)分自己的產(chǎn)品和其它企業(yè)的產(chǎn)品，這就是一般商標。而地方的的區(qū)域性產(chǎn)品沒有區(qū)域商標不足以讓消費者區(qū)分自己的產(chǎn)品和其它地方的產(chǎn)品的區(qū)域環(huán)境和自然人文因素的不同，這就是地理標志證明商標或地理標志集體商標。

　　6、

　　促進名牌形成

　　“好酒不怕巷子深”的時代已一去不復返，再好的商品如果不進行強有力的宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的名牌。提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，促進名牌的形成，可以從以下三個方面著手：

　　一、選擇好的廣告媒體

　　廣告是企業(yè)用釆向消費者傳遞產(chǎn)品信息的最主要的方式。廣告需要支付費用，一般來說投入的廣告費用越多，廣告效果越好，要使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣為人知，加大廣告宣傳的投入是必要的。可利用廣告媒體如報紙、雜志、廣播、電視和戶外路牌等來傳播信息。

　　二、塑造品牌形象

　　通過有關(guān)新聞單位或社會團體，無償?shù)叵蛏鐣娦麄鳌⑻峁┬畔ⅲ瑥亩g接地促銷產(chǎn)品，這就是公共關(guān)系促銷。公共關(guān)系促銷較易獲得社會及消費者的信任和認同，有利于提高產(chǎn)品的美譽度、擴大知名度。

　　三、抬升產(chǎn)品身價

　　進口的泰國名牌大米，如金象，金兔、泰香，金帝舫等，大多包裝精致。而我國許多農(nóng)產(chǎn)品卻沒有包裝，有些即使有包裝也較粗糙，這不利于名牌的拓展。包裝能夠避免運輸、儲存過程中對產(chǎn)品的各種損害，保護產(chǎn)品質(zhì)量；精美的包裝還是一個優(yōu)秀的“無聲推銷員”，能引起消費者的注意，在一定程度上激起購買欲望，同時還能夠在消費者心目中樹立起良好的形象，抬升產(chǎn)品的身價。

　　7、

　　依靠科技，打造品牌

　　科技是新時期農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，也是農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、高效的根本保證。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)全方位進行科技攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量。

　　一、圍繞市場需求

　　在農(nóng)作物、畜禽、水產(chǎn)的優(yōu)良、高效新品種選育上重點突破，促進品種更新?lián)Q代，以滿足消費者不斷求新的需求。

　　二、圍繞新品種選育

　　好品種與之配套的良種良法的研究開發(fā)與推廣工作，要著力解決降低動植物產(chǎn)品藥殘問題，保證食品衛(wèi)生安全，以消除進入國際市場的障礙。

　　三、圍繞產(chǎn)后的保鮮

　　儲運、加亡、包裝、營銷等環(huán)節(jié)，開展相應(yīng)的技術(shù)攻關(guān)，加大對保鮮技術(shù)的研究，延長產(chǎn)品的滑喘時效，根據(jù)消費者購買力和價值取向設(shè)計開發(fā)不同檔次的產(chǎn)品，逐步形成一個品牌、多個系列，應(yīng)用現(xiàn)代營銷手段擴大品牌知名度，培育消費群體，提高市場占有率。

　　四、圍繞“人世”

　　注重技術(shù)引進，積極引進國外新品種、新技術(shù)、新工藝，并通過技術(shù)嫁接，推動國內(nèi)品牌的創(chuàng)建。

　　打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段、是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑、是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。我們相信：農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運營必然將中國農(nóng)業(yè)推上一個快速、高效、持續(xù)發(fā)展的國際舞臺