商標就相當于一個企業標簽，標簽化程度越深，消費者對企業品牌和產品的印象越深刻。而商標注冊就相當于為企業定制了一個標簽，企業注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業的品牌塑造打下良好基礎。馳名商標著名商標免檢產品等，政府評選的各種商標一度讓人眼花繚亂。教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂馳名商標免檢產品等光環，但這不僅沒能保證其產品質量，反而引導更多消費者購買，致使三鹿毒奶粉危害深遠。行政力量逐漸退出，市場的競爭公平化程度越來越高，讓更多企業有機會通過激烈的競爭贏得市場，優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量打造更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、知名商標。

　　商標就相當于一個企業標簽，標簽化程度越深，消費者對企業品牌和產品的印象越深刻。而商標注冊就相當于為企業定制了一個標簽，企業注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業的品牌塑造打下良好基礎。

　　日前，國家工商總局正式叫停了地方政府商標評選認定。國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發揮企業主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者。

　　“馳名商標”“著名商標”“免檢產品”等，政府評選的各種“商標”一度讓人眼花繚亂。客觀而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優，樹立品牌意識；另一方面引導消費，營造良好的市場環境。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

　　教訓是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標”“免檢產品”等光環，但這不僅沒能保證其產品質量，反而引導更多消費者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。陜西奧凱電纜公司產品也曾獲“陜西省著名商標”稱號，頂著這個光環，其劣質電纜遠銷多個省份。

　　鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質檢總局廢止了《產品免于質量監督檢查管理辦法》，“免檢產品”退出歷史舞臺；同年，國家質檢總局宣布不再辦理“名牌產品”評選活動；2013年修改的《商標法》禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝和宣傳。

　　在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”被國家工商總局正式叫停，既是應然之舉，也是必然之舉。

　　總之，行政力量逐漸退出，市場的競爭公平化程度越來越高，讓更多企業有機會通過激烈的競爭贏得市場，優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量打造更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、知名商標。