商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護，是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。防止商標淡化，首先要使用本身顯著性強的標識申請商標，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標識申請商標;其次在商標許可和使用過程中，要注意規(guī)范的商標使用方式，千萬不能以商品名稱的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標和不規(guī)范使用此商標的行為;再次，要注意他人申請與你的商標相同或近似的商標，及時提起異議和撤銷申請;最后，為了有效保護商標的顯著性防止淡化，應當注冊防御商標和聯(lián)合商標。

　　商標是企業(yè)的名片，用來表示商品或服務來源的標識，不管是個人、企業(yè)或是其他組織，只要涉及提供商品或服務，就需要注冊商標。我國商標法規(guī)定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

　　商標由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護，是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。因此，給商標命名也是一件大事，除了要符合商標命名的法定要求外，還需要注意一下原則。

　　商標命名注意原則

　　1．易認、易讀、易懂、易記、易寫。明白簡潔、通俗易懂。

　　2．把握特征，突出重點。商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。

　　3．名實一體，避免自相矛盾。名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯(lián)系，而不應出現(xiàn)商品的名與實不相稱或有

　　4．要考慮消費對象的心理。商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖。

　　5．名稱要有美感，有寓意。所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯(lián)想。

　　好的商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量；有利于市場競爭和廣告宣傳。商標是無形的財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業(yè)的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知，由此可見商標的重要性。但中小企業(yè)由于自身發(fā)展小格局，所以常常會出現(xiàn)忽視商標以及商標被人淡化的現(xiàn)象。

　　中小企業(yè)如何有效防止商標被淡化？

　　防止商標淡化，首先要使用本身顯著性強的標識申請商標，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標識申請商標;其次在商標許可和使用過程中，要注意規(guī)范的商標使用方式，千萬不能以商品名稱的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標和不規(guī)范使用此商標的行為;再次，要注意他人申請與你的商標相同或近似的商標，及時提起異議和撤銷申請;最后，為了有效保護商標的顯著性防止淡化，應當注冊防御商標和聯(lián)合商標。