山東美晨科技再注冊有網絡商標之稱的美晨科技通用網址，這一侵權訴訟的影響從實體商標蔓延到互聯網。《2011中國大型企業網絡品牌保護現狀調查報告》顯示，八成工業企業忽視網絡商標建設。工信部、國家發改委、財政部、商務部、中國人民銀行等七部委就聯合印發《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，呼吁與敦促大型企業需研究借鑒國外品牌保護的優秀經驗，重視網絡商標建設。企業可以按照商標+域名+網址資源的布局來全面注冊及保護品牌資產。不僅要對商標進行全系列注冊性保護，也要全面梳理企業品牌相關詞匯、企業領導人、特殊號碼等相關網址資源，以此形成完整的網絡標識防御圈。

　　日前，廣東美晨集團訴山東美晨科技商標侵權，國內最有名的兩個“美晨”打上了法庭。隨后，山東美晨科技再注冊有網絡商標之稱的“美晨科技”通用網址，這一侵權訴訟的影響從實體商標蔓延到互聯網。

　　不僅如此，《2011中國大型企業網絡品牌保護現狀調查報告》顯示，八成工業企業忽視“網絡商標”建設。這一情況已引發國家主管部門的高度關注。日前，工信部、國家發改委、財政部、商務部、中國人民銀行等七部委就聯合印發《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，呼吁與敦促大型企業需研究借鑒國外品牌保護的優秀經驗，重視網絡商標建設。

　　倆“美晨”掐架

　　6月29日，山東美晨科技成功登錄上海證券交易所。戲劇性的是，在美晨科技慶祝上市的喜悅里，遠在廣東的另一個“美晨”卻“亂了陣腳”。

　　“美晨集團接到不少股民的咨詢，幾乎打亂了他們正常的工作秩序。”美晨集團訴訟代理人劉殿林表示，美晨科技上市以后，網上流傳大量網民對于兩家企業真實關系的疑惑，譬如把美晨科技當成美晨集團子公司。

　　之后，美晨集團以“商標侵權”之名將美晨科技告上法庭。此案審理期間，美晨科技又先發制人，搶先將“美晨科技”這一通用網址收入囊中，一劍封喉。

　　與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難奪回。在此之前，武漢市中級法院審理的姚明訴“姚明一代”商標侵權案中，被訴企業武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司也在訴訟期搶先注冊了“姚明一代”通用網址，為姚明的維權之路制造了新麻煩。

　　品牌爭議從實體擴到網絡領域

　　在國內，商標權的糾葛素來是企業混戰中最為亂象叢生的領域之一。混戰至今，品牌資產爭奪已延伸到新領域 從商標到企業名稱，從實體商標到網絡商標。

　　僅今年曝出或結案的比較知名的“品牌爭議案例就有 C O A C H (蔻馳)與七匹狼的相似商標爭議；兩個“奧普”互訴商標侵權；以及兩個“美晨”、兩個“姚明”面臨網絡商標爭議。

　　而最新發布的《2011中國大型企業網絡品牌保護現狀調查報告》數據顯示，大型工業企業對網絡品牌未予全面保護的比例竟達到了80%。

　　有專家提出建議，企業可以按照“商標+域名+網址資源”的布局來全面注冊及保護品牌資產。具體來說，不僅要對商標進行全系列注冊性保護，也要全面梳理企業品牌相關詞匯、企業領導人、特殊號碼等相關網址資源，以此形成完整的網絡標識防御圈。

　　據悉，安盛、埃克森美孚、立邦等跨國公司都曾瘋狂注冊與保護通用網址，其初衷都在于此。