他并不擔心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因為早在2013年，他就在中國注冊了Yeezy商標，而兩年后，Adidas才發布了首個Yeezy系列球鞋。他之所以選擇早早注冊YEEZY商標就是因為發現了全球潮流消費升溫的大趨勢，覺得潮流球鞋在中國市場一定會大有可為。這種商標占位或者說惡意申請成了一個有利可圖的生意，除了像這家YEEZY專賣店一樣通過搶注著名商標，來在中國建立自己的業務，還有一種做法是，有意申請另一公司的品牌名稱或商標，通過將其商標所有權賣給品牌方賺取贖金。

　　溫州商標注冊

　　小編網訊，去年，Kanye West在接受Vogue雜志采訪時透露，在接下來的幾年時間，他想專門為自己的Yeezy系列球鞋開200家門店，開店地點當然少不了美國加利福尼亞州——畢竟卡拉巴薩斯是新系列的主題城市。

　　今年8月，全球首家Yeezy專賣店開業了，但開店的是浙江溫商胡先生。門店開在了溫州解放街，整個店鋪閃著電光藍主題，內部裝潢完全是“美國style”，地面上印著“拒絕套路，新潮澎湃”的slogan字樣，YEEZY-550鞋款配色齊全，見過沒見過的配色和限量款都可以在這家店找到——只不過都是山寨貨。

　　這家打著“YEEZY”招牌的球鞋專賣店一經亮相，便引起一眾sneaker的好奇心，這其中甚至不乏外國人。其中有一位叫Collin的外國男生，由于熱衷于拍攝“中國假鞋探險記”而在Youtube上走紅，這家“溫州Yeezy專賣店”他也沒放過，實地到訪并拍攝后，視頻在Youtube上被瘋傳，讓一批老外直呼“求代購”。

　　Collin探店時，不僅欽佩店家為了讓門店看起來更正統而做的的各種努力，還發現這家山寨店的產品質量出乎意料的好，這也使得這家店的鞋子要比中國其他假貨市場貴得多，據胡先生介紹，他從事鞋業制作銷售已有十多年，這些山寨貨都是使用的進口發光材料、臺灣水性膠工藝、鞋幫鞋底設計專利和熱塑性聚氨酯彈性體發泡珠粒制鞋工藝，許多顧客都表示性價比很高。

　　唯一的一個問題就是——這家“YEEZY專賣店”并未獲得任何Adidas或者Kanye West的授權。

　　對此，胡先生接受shanghaiist采訪時表示，他并不擔心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因為早在2013年，他就在中國注冊了“Yeezy”商標，而兩年后，Adidas才發布了首個Yeezy系列球鞋。

　　也許胡先生的邏輯聽起來荒唐，但在中國商標制度的運作方式上，這是成立的。不像美國，一方只能通過在產品上使用品牌名和logo并進行銷售，才能真正意義上獲得商標權，而在中國，沒有類似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第一個在國家商標局注冊商標名稱或標識的人，就可以申請商標權，從而防止他人使用特定商標。

　　這也正是中國市場早已實踐多年的法規體系。“雖然2015年也經歷過跟馬斯寇特控股公司關于‘YEEZY’的商標糾紛，但隨后有關部門還是裁定認可我們公司注冊的‘YEEZY’商標是有效的。”胡先生在接受《溫州商報》采訪時表示，他之所以選擇早早注冊“YEEZY”商標就是因為發現了全球潮流消費升溫的大趨勢，覺得潮流球鞋在中國市場一定會大有可為。

　　據悉，“YEEZY專賣店”在溫州已經開出兩家，同時在京東商城也已上線，后續還將與全國300多家潮流品牌鞋店進行合作推廣。

　　正如胡先生所說，潮流圈生意雖然在國外已有很久遠的歷史，從文化扎根到如今各類潮流商品的銷售，早已成長為一門成熟的生意，但對于中國消費者來說，這門生意才剛剛起步，中國消費者對于國外潮流品牌較低的認知，和已經達到一定熱度的潮流文化之間存在一個時間差，而制鞋廠家正是抓住了這個時間差，在西方品牌還未正式擴張到中國之前，搶注商標，并利用消費者對品牌不成熟的認知，先一步把品牌引進中國。

　　更不要說溫州是中國制鞋產業的中心，每年大約有2000家制鞋公司生產數百萬雙鞋。

　　可以看出，這種“商標占位”或者說“惡意申請”成了一個有利可圖的生意，除了像這家“YEEZY專賣店”一樣通過搶注著名商標，來在中國建立自己的業務，還有一種做法是，有意申請另一公司的品牌名稱或商標，通過將其商標所有權賣給品牌方賺取贖金。

　　很多國際品牌在進入中國市場時，都曾因此遭遇過阻礙。比如Phillip Lim不得不在中國啟用一個新logo，因為原本的已經被占用，而Akris為了和一家中國公司爭奪品牌名的使用權，已經花費了12年時間。

　　雖然中國近年來正在推出相關法律保護著名商標的權益，但目前似乎成效甚微，這更多的應該是一場自下而上的戰役。