只有注冊(cè)成功的商標(biāo)才是受法律保護(hù)的，在聶云宸申請(qǐng)注冊(cè)皇茶商標(biāo)的這幾年，皇茶這個(gè)品牌就已經(jīng)受到了很多消費(fèi)者的歡迎，而隨著歡迎而來的，就是一大批的山寨，聶云宸入深圳開第一家皇茶店之前，全深圳大眾點(diǎn)評(píng)上沒有一家皇茶。由于喜茶是注冊(cè)商標(biāo)，受到法律的保護(hù)，曾經(jīng)發(fā)生在皇茶身上的山寨問題再也不是問題了，但凡遇到假冒喜茶的茶飲店，聶云宸都可以用法律的手段維權(quán)，保護(hù)自己的品牌不受傷害。

　　細(xì)數(shù)近幾年在餐飲行業(yè)里面，因?yàn)槿狈ι虡?biāo)意識(shí)導(dǎo)致糾紛的案例實(shí)在是太多了，有的品牌被仿冒、抄襲，導(dǎo)致真假品牌傻傻分不清楚；有的品牌因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)，打了好年的官司“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，最終還是以失敗告終，這不僅浪費(fèi)了大量時(shí)間和精力，甚至，還有的餐飲品牌被迫更名……

　　不注重商標(biāo)注冊(cè)，皇茶被迫更名喜茶

　　最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但因?yàn)樽?cè)失敗，皇茶不得不改名。

　　為什么注冊(cè)失敗就不能叫皇茶了呢？

　　事實(shí)上，只有注冊(cè)成功的商標(biāo)才是受法律保護(hù)的，在聶云宸申請(qǐng)注冊(cè)皇茶商標(biāo)的這幾年，皇茶這個(gè)品牌就已經(jīng)受到了很多消費(fèi)者的歡迎，而隨著歡迎而來的，就是一大批的山寨，聶云宸入深圳開第一家皇茶店之前，全深圳大眾點(diǎn)評(píng)上沒有一家皇茶。不過一年多時(shí)間，深圳已經(jīng)有兩千多家皇茶了，更不用說全國(guó)。

　　但面對(duì)這樣的情況，聶云宸除了無奈什么都做不了，他沒有商標(biāo)，即使山寨遍地，也無法告其侵權(quán)。而山寨皇茶品質(zhì)上的參差不齊，消費(fèi)者又無法區(qū)分哪些是真的皇茶，哪些出于山寨，久而久之，真正的皇茶品牌形象也受到了嚴(yán)重的影響，這樣的情況，皇茶自然是無法更好的發(fā)展下去的。

　　在經(jīng)歷了三年注冊(cè)商標(biāo)的失敗，聶云宸痛定思痛，放棄了對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)，轉(zhuǎn)而選擇購(gòu)買商標(biāo)，喜茶商標(biāo)，就是他花費(fèi)70萬購(gòu)買所得。由于喜茶是注冊(cè)商標(biāo)，受到法律的保護(hù)，曾經(jīng)發(fā)生在皇茶身上的山寨問題再也不是問題了，但凡遇到假冒喜茶的茶飲店，聶云宸都可以用法律的手段維權(quán)，保護(hù)自己的品牌不受傷害。

　　據(jù)標(biāo)哥了解，在經(jīng)歷了商標(biāo)之痛后，聶云宸對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，也是可圈可點(diǎn)的，目前，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊(cè)商標(biāo)753個(gè)，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上，深圳美西西餐飲管理有限公司將這些商標(biāo)在多個(gè)類別注冊(cè)進(jìn)行保護(hù)。

　　只有將商標(biāo)注冊(cè)下來，才可以將品牌“私有化”

　　都說注冊(cè)商標(biāo)重要，那么重要在哪里？

　　《商標(biāo)法》第三條規(guī)定明確規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　商標(biāo)申請(qǐng)人享有商標(biāo)專用權(quán)！如果一個(gè)品牌沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，那么這個(gè)牌子你可以用，我也可以用，如果你告我，舉證維權(quán)實(shí)在是太難了！

　　而商標(biāo)專用權(quán)，包括注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。其中禁止權(quán)中說到：商標(biāo)注冊(cè)人可以禁止其他單位和個(gè)人，在與其相同或類似的核準(zhǔn)商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)行為。

　　由此可見，只有將商標(biāo)注冊(cè)下來，才可以明確禁止他人使用我們核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，從而將我們的品牌“私有化”。

　　商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)滯后，會(huì)引發(fā)很多麻煩和糾紛

　　如今，餐飲企業(yè)逐漸向大型化、連鎖化發(fā)展，一家餐廳成功后，其品牌就很容易被競(jìng)爭(zhēng)者仿冒、抄襲甚至是直接復(fù)制。

　　這個(gè)時(shí)候，如果不去利用商標(biāo)的合法性，通過法律途徑進(jìn)行自我保護(hù)，不慎被其他人搶注商標(biāo)，卷進(jìn)曠日持久的商標(biāo)糾紛，將會(huì)給商家?guī)聿豢晒懒康膿p失。

　　標(biāo)哥提醒各位親，在創(chuàng)業(yè)之初，就應(yīng)該做好企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)工作，學(xué)會(huì)進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局，使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自身合法權(quán)益。

　　商標(biāo)的重要性不言而喻，劉強(qiáng)東也曾說過：“中國(guó)再不把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放到首位的話，那么經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不可能好起來！”在他看來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，已經(jīng)讓中國(guó)的品牌陷入了惡性循環(huán)。

　　現(xiàn)在，我們購(gòu)買東西都注重品牌，而注冊(cè)商標(biāo)就是這個(gè)品牌的法律保障！因此，初創(chuàng)者要謹(jǐn)記：企業(yè)未動(dòng)，商標(biāo)先行，莫要弄丟了自己的品牌！