真的有免費(fèi)注冊商標(biāo)嗎？免費(fèi)一般意味著營銷策略，別的項(xiàng)目可以在后端收費(fèi)達(dá)到雙贏，例如分期付款，唯有這種商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)的后期補(bǔ)救成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原本節(jié)省的代理費(fèi)。很多企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為商標(biāo)注冊僅僅是制作、遞交個(gè)申請文件就可以了，因此，當(dāng)免費(fèi)的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場上時(shí)，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費(fèi)用通過復(fù)審甚至訴訟途徑來爭取商標(biāo)所有權(quán)。既然商標(biāo)注冊對代理人的要求如此之高，那么那些所謂免費(fèi)的服務(wù)究竟是否靠譜？

　　為什么要注冊商標(biāo)

　　注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)未經(jīng)過注冊，那么你使用了這個(gè)商標(biāo)，其他人也可以使用，最后就使得商標(biāo)區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用大打折扣。其次，注冊商標(biāo)防止第三方使用相同或相似的名稱進(jìn)行相應(yīng)的合法活動(dòng)?！吧虡?biāo)無小事”，商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標(biāo)的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。如果商標(biāo)真的是可有可無，為什么“王老吉”與“加多寶”之間的商標(biāo)之爭、紅罐之爭耗費(fèi)如此大的精力？蘋果公司為什么要花費(fèi)3000萬美元去購買“IPAD”商標(biāo)？

　　注冊商標(biāo)有什么好處？

　　通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，也便于解決溢價(jià)問題和客戶信任問題，可以延緩產(chǎn)品的生命周期。同時(shí)產(chǎn)品更容易進(jìn)入大商場或超市銷售，因?yàn)樵絹碓蕉嗟拇笊虉龌虺兄辉试S有商標(biāo)注冊的商品進(jìn)入。其次通過注冊商標(biāo)可以避免企業(yè)費(fèi)心設(shè)計(jì)的商標(biāo)被他人搶先注冊，給企業(yè)帶來不必要的損失。再次，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押、貸款等。這就是為什么有人說“即使全世界可口可樂工廠一夜之間全都燒掉了,第二天依然會(huì)有合作伙伴發(fā)來訂單，會(huì)有銀行貸款,會(huì)有合作伙伴提供人才”，因?yàn)樗凶陨虡?biāo)。

　　真的有免費(fèi)注冊商標(biāo)嗎？

　　免費(fèi)可以減少企業(yè)申請商標(biāo)的代理費(fèi)支出，解決企業(yè)尤其是初創(chuàng)企業(yè)的開支，但免費(fèi)可能帶來的問題卻是無法用節(jié)省的代理費(fèi)能夠解決的！免費(fèi)一般意味著營銷策略，別的項(xiàng)目可以在后端收費(fèi)達(dá)到雙贏，例如分期付款，唯有這種商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)的后期補(bǔ)救（重新注冊，提出駁回復(fù)審等）成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原本節(jié)省的代理費(fèi)。免費(fèi)提供填表流程操作也許可以，以為免費(fèi)可以獲得負(fù)責(zé)任的商標(biāo)法律服務(wù)，那可就太天真了！天下“真的”沒有免費(fèi)的午餐!“免費(fèi)”終究不是企業(yè)的福利!

　　隨著我國商標(biāo)申請量不斷增加，商標(biāo)的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種： 一是違反了《商標(biāo)法》的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標(biāo)使用或注冊的標(biāo)識進(jìn)行了注冊;二是與在先申請的商標(biāo)構(gòu)成近似。因此，在遞交商標(biāo)注冊申請前，對申請商標(biāo)標(biāo)識是否違反法律禁止注冊或使用的規(guī)定及申請商標(biāo)與在先注冊的商標(biāo)是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊成功率至關(guān)重要的一步。而如何判斷一個(gè)標(biāo)識是否可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，則需要商標(biāo)代理人給出專業(yè)的分析意見。

　　很多企業(yè)可能會(huì)認(rèn)為商標(biāo)注冊僅僅是制作、遞交個(gè)申請文件就可以了，因此，當(dāng)免費(fèi)的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場上時(shí)，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費(fèi)用通過復(fù)審甚至訴訟途徑來爭取商標(biāo)所有權(quán)。根據(jù)多年的商標(biāo)代理經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，造成此種現(xiàn)象的原因是企業(yè)與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)之間存在嚴(yán)重的信息不對稱。 企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當(dāng)然的認(rèn)為也包括法律服務(wù)行業(yè)，再加上一些代理機(jī)構(gòu)的造勢宣傳，最終誤導(dǎo)了企業(yè)對合作機(jī)構(gòu)的選擇。實(shí)際上，商標(biāo)注冊非但沒有想象中的那么簡單，相反，它是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作， 對代理人的專業(yè)水平、知識面、道德修養(yǎng)等都具有較高的要求。一個(gè)合格的商標(biāo)代理人，不僅要熟練掌握相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，還要有十分豐富的代理經(jīng)驗(yàn)。比如網(wǎng)絡(luò)熱詞“白富美”，一般的代理人可能不會(huì)認(rèn)為這個(gè)詞申請商標(biāo)注冊有什么問題，但是經(jīng)驗(yàn)豐富的代理人肯定就會(huì)提醒客戶：對于網(wǎng)絡(luò)熱詞申請為注冊商標(biāo)，商標(biāo)局一直都持較為謹(jǐn)慎的審查態(tài)度，而“白富美”作為商標(biāo)申請注冊，很有可能因?yàn)槿狈︼@著性或具有不良影響而被駁回。如果聽到這樣的法律分析，想必客戶在注冊前就一定會(huì)更加慎重，從而避免不必要的成本支出。

　　而對于近似商標(biāo)的判斷，就更需要 專業(yè)的法律知識并結(jié)合代理經(jīng)驗(yàn)去查詢分析。 因?yàn)樯虡?biāo)近似，需要從音、形、義、構(gòu)成要素、整體外觀、顯著部分等多方面要素進(jìn)行比較，這要求代理人必須熟練掌握《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》，對近似商標(biāo)的判斷規(guī)則牢記于心并能有效的運(yùn)用到實(shí)際的案例中。而且由于《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》并非法律法規(guī)，只是商標(biāo)局制定的對審查員、代理人在實(shí)務(wù)中具有指導(dǎo)意義的條例性文件，這就決定了其規(guī)定的關(guān)于近似商標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)并非是絕對的。由于個(gè)人對審查標(biāo)準(zhǔn)的理解不同，就會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)審查有時(shí)會(huì)存在審查員的個(gè)人主觀意見，這就要求商標(biāo)代理人必須具有豐富的代理經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出一個(gè)對于近似商標(biāo)判斷的基本方向，從而在為客戶做在先近似商標(biāo)檢索分析時(shí)，能夠給出更接近審查員判斷標(biāo)準(zhǔn)的法律意見。

　　既然商標(biāo)注冊對代理人的要求如此之高，那么那些所謂免費(fèi)的服務(wù)究竟是否靠譜？ 作為服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，其實(shí)跟律師行業(yè)很像，都是靠提供無形的智力成果來服務(wù)客戶的，人力就是最大的成本，往往專業(yè)與經(jīng)驗(yàn)越豐富，所收取的服務(wù)費(fèi)自然會(huì)越高。還沒有聽說哪一個(gè)律師打官司不收錢的，即便有，恐怕也沒人敢用吧?商標(biāo)注冊也是一樣的，那些所謂的免費(fèi)，不過是一些代理公司進(jìn)入到知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的一個(gè)切入點(diǎn)甚至是噱頭，又或是某些平臺為了獲得融資而提出的一種吸引投資方的新模式罷了。不管是出于哪種原因，這些代理機(jī)構(gòu)在前期的商標(biāo)注冊工作中，追求的往往不是服務(wù)的質(zhì)量，只是通過這種手段貯備大量的客戶群體，然后通過其他方式來獲得價(jià)值補(bǔ)償。這里的其他方式主要指的就是后期的駁回復(fù)審業(yè)務(wù)，駁回復(fù)審的費(fèi)用是商標(biāo)注冊的好幾倍，而只有商標(biāo)注冊失敗才會(huì)產(chǎn)生駁回復(fù)審程序。因此，這些免費(fèi)的代理機(jī)構(gòu)真正關(guān)心的其實(shí)是商標(biāo)的駁回率，而非成功率 。 那么在商標(biāo)注冊前，忽略至關(guān)重要的商標(biāo)查詢分析環(huán)節(jié)，或者是僅僅粗略的查詢一下而不作細(xì)致深入的分析，直接就向商標(biāo)局遞交申請，然后坐等駁回通知，自然是很合乎常理的事情，因?yàn)橹挥羞@樣，才能通過后續(xù)的服務(wù)將費(fèi)用收上來，從而彌補(bǔ)之前免費(fèi)注冊的損失。

　　商標(biāo)代理是一項(xiàng)法律服務(wù)，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蓱B(tài)度來服務(wù)客戶。 時(shí)代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術(shù)，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，價(jià)格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。筆者作為一位商標(biāo)代理人，深知商標(biāo)查詢工作的重要性，在這個(gè)浮躁的時(shí)代，僅以此文來提醒廣大中小企業(yè)：在商標(biāo)注冊階段，前期的查詢分析真的很重要， 免費(fèi)的服務(wù)，不僅無法保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也意味著較高的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　一個(gè)商標(biāo)從遞交申請到出審查結(jié)果，需要9-12個(gè)月左右的時(shí)間，如果被駁回，再走下一個(gè)程序，又需要耽誤9個(gè)多月的時(shí)間。到那時(shí)，企業(yè)浪費(fèi)的就不僅僅是幾千塊錢的金錢成本，還有因?yàn)槠放崎L期無法投入宣傳使用的時(shí)間成本，那真的就是得不償失了。所以，為了促使商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及代理人盡最大努力協(xié)助企業(yè)降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)、提高商標(biāo)注冊成功率，請找一個(gè)“真”專業(yè)、“真”靠譜的代理機(jī)構(gòu)，并支付合理的商標(biāo)代理費(fèi)及商標(biāo)查詢費(fèi)吧。