很多人有這樣的一個疑惑，注冊商標為什么要全類別注冊？從最早的360buy京東商城到京東商城再到京東JD.com，這些都是京東的主商標，也是人們最熟知的商標，在這些商標的類別上，京東都第一時間進行了全類別注冊，不給其他人留下任何機會。這些確實是京東的商標（含注冊中商標）。京東每更換一次VI，都會進行一次商標的補充注冊。很多知名企業就有著較高的品牌保護意識，不僅對商標進行全類別注冊，而且還申請很多防御性商標來防止被侵權。所以商標多類注冊不僅僅只是成熟企業才應該做的事情，剛起步企業也應該把全類別商標注冊納入自己企業發展戰略之中，商標多類保護才是商標保護最基本的方式之一。

　　很多人有這樣的一個疑惑：注冊商標為什么要全類別注冊？商標類別選擇不就是生產什么產品、提供哪種服務就注冊哪一類的商標嗎？下面看看京東這個案例你就知道了！

　　商標系統分類共45類，京東卻搶注了5000多個商標。其實大部分商標，完全是為了大局埋下的棋。

　　從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東的主商標，也是人們最熟知的商標，在這些商標的類別上，京東都第一時間進行了全類別注冊，不給其他人留下任何機會。主商標的全類保護，雖然全類別注冊比較麻煩，但卻是最安全的。

　　關聯業務也要注冊商標

　　隨著京東的發展壯大，關聯業務也陸續出現，自然也產生了商標的需求。雖然這些商標并沒有選擇全類注冊，但是主要集中注冊在服務本身品類和互聯網及軟件開發的商標類目上。

　　“吉祥物joy狗”也少不了商標注冊

　　萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業代言人，保護工作當然也松懈不得。這些吉祥物joy狗，京東都是全類別注冊的。中英文商標、各種各樣的形態的商標應有盡有。

　　與對手過招的彈藥儲備

　　沒有看錯，這些確實是京東的商標（含注冊中商標）。這些商標的注冊，就是為了在雷同競爭中準備的“殺手锏”。有了這些商標，關鍵時刻搞事情，主動權就在自己手中了。商場如戰場，商標可不僅僅是防御作用……

　　VI升級后的補充注冊

　　京東每更換一次VI，都會進行一次商標的補充注冊。根據我國《商標法》規定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經過變形使用的商標，容易出現使用證據在庭審階段不被認可的狀況，所以，在進行VI升級時，重新注冊商標是非常必要的，而且這一點也是很容易被企業忽視。

　　未來布局，商標先行

　　隨著企業的發展壯大，多元化發展是必然的。適時地增加商標提前進行進軍領域布局，這對企業來說也是非常重要的。裝修、智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業務，但看這商標的架勢，也是有可能。

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　　那么企業為什么要優先商標保護？為什么要進行全類別商標注冊？

　　1、先下手為強

　　當企業名氣變大了，難免會使某些人眼紅，打擦邊球的可能性也是常有的事。對于已經建立起知名度與美譽度的品牌來說，進行多類全類的保護是十分必要的。很多知名企業就有著較高的品牌保護意識，不僅對商標進行全類別注冊，而且還申請很多防御性商標來防止被侵權。

　　2、避免商標搶注

　　企業做大后，企業商品名稱被他人注冊，例如康師傅是方便面，如果放在馬桶上注冊了商標，勢必對康師傅聲譽、銷售帶來極其惡劣的影響。

　　3、長遠發展

　　對于剛剛建立品牌的企業而言，更需要提前進行商標的分類布局，因為隨著企業的發展，生產經營的范圍也許會擴展到以前沒有規劃的行業或者商品，這樣可以更好的為未來的經營范圍拓展做好準備。如果發現自己使用多年的商標在這個領域被別人注冊，那么重新注冊勢必給企業帶來非常大的負面影響。

　　所以商標多類注冊不僅僅只是成熟企業才應該做的事情，剛起步企業也應該把全類別商標注冊納入自己企業發展戰略之中，商標多類保護才是商標保護最基本的方式之一。