可口可樂公司總裁說過，即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑可口可樂這一品牌，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。意思是該公司并不是因為產品質量而導致的破產，所以它的商標所具有的的品牌效應是不貶值的。不貶值的品牌效應意味著該公司所積累30年的消費者口碑沒被破壞，買下該商標幾乎等同于買下了它的市場份額，但是如果自己創建一個品牌，30年的投入，不一定有銀一百現有的品牌影響力，而且市場規則在變，500多萬也不一定能支撐起新的品牌，這可以說是一筆非常劃算的買賣。

　　前幾天，一條企業投資地產虧損宣告破產，進行商標資產拍賣的新聞幾乎席卷了知識產權行業，緣由是該系列商標在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣平臺進行拍賣，起拍價50萬元，競價超過178輪次，最終價格定在以502萬元成交，溢價452萬元。

　　根據司法拍賣平臺上介紹，拍賣的系列商標所屬公司是廣東銀一百創新鋁業有限公司。該公司于2016年3月31日正式宣告破產。破產后，公司旗下的資產清算中，商標被收回國有進行拍賣，其中就包括“金一百”、“銀一百”等35個商標。

　　很多人不了解，為什么一個商標可以拍賣出這么高的價格，502萬，放在北京能在5環外買套房子了，這要擱在小編老家，市中心的別墅都沒問題。這個價格值還是不值呢？

　　可口可樂公司總裁說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一品牌，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。

　　why？

　　說到底，其實都是品牌的事兒

　　現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

　　成功的品牌，是在品類或者在單品上占領了消費者的心智，說到手機，我們會想到蘋果；說到巧克力，我們會想到德芙；說到空調，我們會想到格力......消費者的記憶里只會記著同類產品的品牌前面幾種，同樣在實際消費場景中，消費者的購買行為也會偏向于熟悉的品牌。

　　全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand曾前發布了《2016年全球最佳品牌》報告，其中可口可樂以731億美元的品牌價值連續第四年排名全球第三，是排名第一的快速消費品品牌。

　　502W=品牌價值=30年廣告=消費者口碑=占有市場份額

　　本文案例中，銀一百公司成立于2004年，它的總公司一百集團有著30年的經營歷史，公開資料顯示年營收有10億元。破產原因是因投資房地產虧損過大，資金鏈斷裂。

　　而據公司相關負責人陳訴，“在公司面臨信貸縮減危機時，其實企業運營是正常的”。意思是該公司并不是因為產品質量而導致的破產，所以它的商標所具有的的品牌效應是不貶值的。

　　不貶值的品牌效應意味著該公司所積累30年的消費者口碑沒被破壞，買下該商標幾乎等同于買下了它的市場份額，但是如果自己創建一個品牌，30年的投入，不一定有銀一百現有的品牌影響力，而且市場規則在變，500多萬也不一定能支撐起新的品牌，這可以說是一筆非常劃算的買賣。

　　對于企業來說，品牌是存在的，但是畢竟品牌這個東西看不見摸不著，它的體現方式有哪些？其實體現的方式有很多，企業的商標、網站（域名）、專利、甚至是創始人形象也是。

　　我們回想一下就不難發現，很多收購案例中，被收購企業往往只是更換了所屬人，但是它原先網站名稱會被保留使用，比如優酷被阿里收購，但是用戶在訪問時依然是通過youku.com訪問。

　　以及在很多企業融資時候，明明都沒有盈利，卻擁有高達數十億的估值，其背后有一部分原因是因為它所具備的品牌價值。