經國家核準注冊的商標為注冊商標，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。注冊商標還有利于企業實施品牌經營戰略和策略，也是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的一個非常重要的組成部分。注冊商標、保護商標和保護老婆一樣重要。未注冊的商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭，商標一旦被他人搶先注冊，企業不僅要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權，這樣不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌和聲譽受損。

　　商標到底是什么？

　　商標其實就是一種具有顯著特征的標志。

　　商標的官方定義，比較長也比較復雜。

　　商標是商品生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

　　簡單的說，商標就是商品或服務上采用的一種帶有顯著區別性的標志。

　　商標≠注冊商標

　　在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，只要符合國家商標注冊的相關法律，均可申請注冊。

　　經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

　　商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

　　不保護商標，會造成巨額損失

　　商標是企業的無形資產，商標價值多少，沒有一個非常標準的判定。我們知道，商標具有區別商品或服務出處的作用，可以引導消費者認牌購物或消費，有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質量的象征，就像辛巴是獅子王，是領袖的象征。

　　其實，商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。

　　比如，王老吉商標估值1080億人民幣、茅臺商標估值118億美元、蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標專用權、臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件注冊商標專用權評估為質押，才獲得了農業銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

　　不僅如此，注冊商標還有利于企業實施品牌經營戰略和策略，也是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的一個非常重要的組成部分。因此，商標已經成為現代企業所必須的形象特征。注冊商標、保護商標和保護老婆一樣重要。

　　商標不注冊，危害非常大！

　　未注冊的商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭， 而且很容易被他人搶注，捍衛自己的商標權利，絕不退縮。

　　商標一旦被他人搶先注冊，企業不僅要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權，這樣不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌和聲譽受損。

　　近年來，我國的注冊商標就有很多被外國公司搶注。如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標品牌都遭遇國外搶注。

　　自己的商標，因為沒有注冊而不能使用，如果使用反而被別人索賠，這樣的例子太多了。所以，無論如何，我們應該使用已經“注冊商標”