2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代商標(biāo)早已被注冊(cè)。北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長(zhǎng)輾轉(zhuǎn)上門，商議商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，最終章同意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。這個(gè)故事說明，擁有巨大置換價(jià)值的商標(biāo)的第一個(gè)特點(diǎn)，。我們注冊(cè)商標(biāo)會(huì)選擇10個(gè)左右的小項(xiàng)，這些小項(xiàng)限制了你的經(jīng)營(yíng)范圍。商標(biāo)少于5個(gè)小組的，我們判定為殘標(biāo)，對(duì)于殘標(biāo)，即便名字突出，也不會(huì)貴到哪里去。這個(gè)故事說明，商標(biāo)類別的完整性越強(qiáng)，價(jià)格越高。這個(gè)故事說明，市場(chǎng)需求越大，商標(biāo)的延伸意義越契合產(chǎn)品和服務(wù)，商標(biāo)就越值錢！

　　為什么有的商標(biāo)能賣到幾萬，十幾萬甚至更多，而有的商標(biāo)只能賣幾千塊錢？差別怎么那么大呢？

　　先看第一個(gè)故事：

　　1996年，杭州的章鵬飛將“現(xiàn)代”二字進(jìn)行了全類別注冊(cè)。

　　2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。

　　北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長(zhǎng)輾轉(zhuǎn)上門，商議商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，最終章同意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。

　　這個(gè)故事說明，擁有巨大置換價(jià)值的商標(biāo)的第一個(gè)特點(diǎn)：

　　商標(biāo)的品牌識(shí)別度

　　選擇一個(gè)適合產(chǎn)品定位并且易于傳播的商標(biāo)，便于進(jìn)行品牌包裝。比如2-3個(gè)字的商標(biāo)會(huì)比4-5個(gè)字的商標(biāo)更貴，英文商標(biāo)更受關(guān)注。

　　第二個(gè)小故事：

　　 且不說這個(gè)商標(biāo)，是“中”字為字頭，標(biāo)價(jià)30萬，大家看到商標(biāo)群組這一項(xiàng)，一共涉及7個(gè)小組。我們注冊(cè)商標(biāo)會(huì)選擇10個(gè)左右的小項(xiàng)，這些小項(xiàng)限制了你的經(jīng)營(yíng)范圍。一般而言，商標(biāo)少于5個(gè)小組的，我們判定為殘標(biāo)，對(duì)于殘標(biāo)，即便名字突出，也不會(huì)貴到哪里去。

　　這個(gè)故事說明，商標(biāo)類別的完整性越強(qiáng)，價(jià)格越高。

　　第三個(gè)小故事

　　舉例說一個(gè)商標(biāo)，叫做“膜法有約”，多數(shù)人看到這個(gè)商標(biāo)會(huì)認(rèn)為是做面膜等護(hù)膚品類的，也就是第三類。但是如果該商標(biāo)注冊(cè)在第9類（電子產(chǎn)品），或者是43類（餐飲），那么自然價(jià)值就貶低了。

　　這個(gè)故事說明，市場(chǎng)需求越大，商標(biāo)的延伸意義越契合產(chǎn)品和服務(wù)，商標(biāo)就越值錢！