也有商家為了搭便車，將明星、電影角色名稱等注冊為商標。將影視作品名稱注冊為商標的行為不能夠單純地歸結為商標搶注行為，因為將其定性為商標搶注行為的前提是制片方已經將該作品名稱注冊為商標，然而現實卻是，大多數制片方并未先行注冊了影視作品名稱。而我國商標法對于商標搶注行為也尚未給予明確的界定，商標注冊申請的占先原則在一定程度上加劇了商標注冊行為的混亂，加之我國相關法律并未明確規定對商標搶注行為的防治與懲罰，就使得惡意搶注商標行為愈演愈烈。屬于電影作品的組織部分，根本不屬于商標使用，這種使用未侵害他人注冊商標的區分功能，未侵入注冊商標功夫熊貓的保護范圍內，因此不侵害商標權。

　　商標作為區分商品來源的標志，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。但現實中，也有商家為了“搭便車”，將明星、電影角色名稱等注冊為商標。“喬丹”、“007”、“哈利波特”……這些我們耳熟能詳的名字都成了“有心人”的搶注對象。

　　商標之所以受到法律的保護，在于商標具有特殊的功能，以及其功能對社會經濟活動的影響。商標的基本功能是區別商品和服務的來源，此功能稱為識別功能。識別功能是商標產生之初的基礎功能，其一直延伸至現代，并發揮越來越重要的作用。因為在現代的市場經濟全球化的機制之下，同樣功能或者類別的商品可能有眾多商家在同時生產和銷售，那么一方面為了更迅速地擴大自身影響，占領市場，取得更好的利潤空間，另一方面也是為了為消費者節省查詢、選擇的成本，商家就會為自己的商品或者服務設計獨一無二的商標，用此商標來明確商品或者服務的來源，消費者一看到某商標就會聯想到該商家生產或者銷售的產品或者服務。

　　將影視作品名稱注冊為商標的行為不能夠單純地歸結為商標搶注行為，因為將其定性為商標搶注行為的前提是制片方已經將該作品名稱注冊為商標，然而現實卻是，大多數制片方并未先行注冊了影視作品名稱，而我國商標法對于商標搶注行為也尚未給予明確的界定，商標注冊申請的“占先原則”在一定程度上加劇了商標注冊行為的混亂，加之我國相關法律并未明確規定對商標搶注行為的防治與懲罰，就使得惡意搶注商標行為愈演愈烈。

　　“功夫熊貓”案中，陜西公司享有的注冊商標“功夫熊貓”，注冊的商品類別為第41類娛樂、教育、提供培訓和文體活動等服務項目。該公司經營的以“功夫熊貓”為商標的產品多為兒童玩具之類，市場影響小，消費者認同度不高，該商標尚不構成馳名商標。因此，陜西公司的注冊的“功夫熊貓”商標難以適用馳名商標反淡化理論給予保護，應以混淆理論來確定其保護范圍，即在相同或類似的商品或服務上使用該商標，造成相關公眾的混淆，則構成商標侵權。

　　派拉蒙公司將“功夫熊貓”用于電影名稱，屬于電影作品的組織部分，根本不屬于商標使用，這種使用未侵害他人注冊商標的區分功能，未侵入注冊商標“功夫熊貓”的保護范圍內，因此不侵害商標權。

　　當然，影視作品權利人在尋求知識產權保護時，有時會發生請求權競合的情況。即被告的行為既涉嫌侵犯著作權和商標權，也涉嫌構成不正當競爭，因而產生了法律競合。這時，權利人可以自由處分各個競合的請求權，即有自由選擇適用法律的權利，既可以以侵犯著作權、商標權和不正當競爭為由提起訴訟，也可以選擇其中之一二項提起訴訟。