大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。構(gòu)成商標(biāo)注冊中對成語不規(guī)范使用的要件主要在于是否會混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞的認(rèn)知。上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，所以沒有給予核準(zhǔn)注冊。

　　大家在注冊商標(biāo)的時候一向追求寓意美好而朗朗上口，可是想一個不與已有商標(biāo)近似又讓人印象深刻的商標(biāo)著實不易。

　　于是有的人就會想到將成語注冊成商標(biāo)，流傳廣又顯得有內(nèi)涵，可是，成語注冊成商標(biāo)，真的是一個好方法嗎？成語商標(biāo)又有哪些好處呢？

　　使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點

　　1.容易為消費者識別和接受

　　商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

　　有一個形容美食的成語“海錯江瑤”，其中的“海錯”指海產(chǎn)品種類繁多，后用以泛指海味;“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”?！昂ｅe江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務(wù)項目的商標(biāo)，含義美好且契合餐飲服務(wù)的內(nèi)容，文化內(nèi)涵豐富，讓消費者容易識別且過目不忘，光顧的興趣大增。如果商標(biāo)使用者能輔以特色美食與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就能成長為一個叫好又叫座的品牌了。

　　2.有利于企業(yè)品牌的推廣

　　成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。

　　成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。

　　成語作為商標(biāo)的陷阱

　　1.對成語的濫用

　　第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

　　2.對成語的不規(guī)范使用

　　第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。下面以案例說明。

　　2006年，某公司在第9類計算機、數(shù)據(jù)設(shè)備等商品上申請注冊隨芯所欲商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標(biāo)局在審查時認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對成語“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

　　可見，構(gòu)成商標(biāo)注冊中對成語不規(guī)范使用的要件主要在于是否會混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞的認(rèn)知。

　　3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性

　　第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。申請人及代理機構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

　　如2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標(biāo)局提出申請中注冊“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標(biāo)等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。

　　如上六個皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語，不存在對成語的濫用及不規(guī)范使用，且六詞含義積極正面。但商標(biāo)局認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，所以沒有給予核準(zhǔn)注冊。