最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），上述搶注名人商標(biāo)的行為將被禁止。喬丹、姚明等公眾人物名字不得注冊(cè)為商標(biāo)。《規(guī)定》第五條，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第項(xiàng)規(guī)定的其他不良影響。《規(guī)定》第二十條，當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

　　商標(biāo)作為區(qū)分商品的重要標(biāo)志，歷來被商家所重視，一些知名的商標(biāo)往往能夠給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益。因此，有一些商家在打商標(biāo)“壞主意”的時(shí)候，就將目光放到了名人身上，比如喬丹、姚明、六小齡童等等，還有大家耳熟能詳?shù)碾娪敖巧热?07，哈利波特等等。

　　通過蹭名人、名角的熱度，能夠給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，因而“搶注名人”成為行業(yè)潮流。然而， 1月11日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），上述“搶注名人”商標(biāo)的行為將被禁止。

　　喬丹、姚明等公眾人物名字不得注冊(cè)為商標(biāo)

　　《規(guī)定》第五條：商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。

　　《規(guī)定》第二十條：當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。

　　《規(guī)定》第二十二條：當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害角色形象著作權(quán)的，人民法院按照本規(guī)定第十九條進(jìn)行審查。對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持。

　　就以喬丹體育為例吧，站在中國(guó)人的角度，喬丹體育的確做了許多公益事件。但是，因其喬丹品牌，使人們很容易就聯(lián)想到了籃球之神喬丹，進(jìn)而許多人就會(huì)認(rèn)為喬丹老爺子與喬丹體育有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是兩者卻根本一點(diǎn)聯(lián)系沒有。

　　雙方就品牌之爭(zhēng)，打官司打了這么多年，傍名人的喬丹體育被人詬病不可避免，但是對(duì)中國(guó)商家的良好形象帶來的消極影響卻更加深遠(yuǎn)。世界上會(huì)有多少人因此帶著有色眼鏡看待中國(guó)的廠商呢？估計(jì)喬丹老爺子就把中國(guó)商家給恨透了個(gè)遍吧。

　　小編在以前發(fā)過的一篇文章就說過，中國(guó)的企業(yè)想要單單靠模仿、山寨、抄襲別的品牌是不能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展的，也不會(huì)得到世界的尊重。最終不但吃了官司、賠款，就連多年的經(jīng)營(yíng)都付諸東流，而且也極大的損害了中國(guó)企業(yè)在世界上的形象。產(chǎn)品做不好，單單貼個(gè)名人的商標(biāo)就能世界500強(qiáng)了？