證監會公布的《發行監管部首次公開發行股票審核工作流程及申請企業情況》名單中，來自福建省的體育品牌喬丹體育赫然在列。喬丹體育擬上市登陸上海證券交易所，目前仍在未過會正常待審企業的隊列中。喬丹體育的上市之路又得重新開始。以代工生產起步，在短短十幾年時間里，發展成為品牌體育用品企業，喬丹體育模式可以說幾乎是整個中國體育用品行業發展壯大的縮影，而這些運動品牌幾乎來自同一個地方，福建省晉江市。曾經與上市失之交臂的喬丹體育，卷土重來勝算幾何？而那些在2010年前后，沒能趕上上市這趟快車的晉江運動品牌德爾惠、金萊克、喬丹體育……

　　[摘要]喬丹體育也希望乘著這股東風。2011年上半年，喬丹體育營業收入達到了17億元，凈利潤達到了2.8億元。

　　CFP 供圖

　　時代周報記者 吳怡 實習生 鄭芷倩 發自廣州

　　11月下旬，證監會公布的《發行監管部首次公開發行股票審核工作流程及申請企業情況》名單中，來自福建省的體育品牌喬丹體育赫然在列。資料顯示，喬丹體育擬上市登陸上海證券交易所，目前仍在未過會正常待審企業的隊列中。

　　這意味著，喬丹體育的上市之路又得重新開始。

　　以代工生產起步，在短短十幾年時間里，發展成為品牌體育用品企業，喬丹體育模式可以說幾乎是整個中國體育用品行業發展壯大的縮影，而這些運動品牌幾乎來自同一個地方：福建省晉江市。

　　“晉江運動品牌的發展模式，從迎合大眾體育用品需求增加，為國際品牌代工，積累經驗和基礎開始；開辟國內市場后，又創建了自己的品牌；發展到后來有的又走出去，賣到國外。”北京大學體育產業研究中心執行主任何文義告訴時代周報記者。

　　何文義指出，發展至今國內體育市場格局“二八定律”越來越明顯，早期成功上市的優質企業“贏家通吃”，開始慢慢擠垮其他品牌，整個行業面臨著洗牌，最后將只剩下幾家行業巨頭。

　　曾經與上市失之交臂的喬丹體育，卷土重來勝算幾何？

　　曲折上市路

　　如果沒有意外，喬丹體育本來是在2012年就可以登陸上交所，成為當時第一家登陸A股市場的體育用品企業。

　　自從2007年安踏體育成功擁抱資本后，國內體育用品行業掀起了一股上市風潮。短短3年間，特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內外成功IPO。

　　喬丹體育也希望乘著這股東風。2011年上半年，喬丹體育營業收入達到了17億元，凈利潤達到了2.8億元。同年11月份，喬丹體育相繼公布招股說明書、首發獲通過，并計劃于2012年3月底前掛牌上市，擬募集資金10.64億元，用于生產基地擴建和戰略直營店等項目建設。前期勢如破竹。

　　然而就在上市最后沖刺階段的“節骨眼”上，喬丹體育出事了。

　　2012年2月23日，美國籃球明星邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，以侵害其商標權、姓名權為由，要求喬丹體育停止侵權行為，撤銷78個相關注冊商標，并賠償114萬余元。

　　存在重大未決訴訟的喬丹體育，上市之路戛然而止。由此也拉開了歷時四年的“喬丹”品牌商業侵權案的帷幕。

　　2016年底，該案件終于迎來了最終結果：最高人民法院判決爭議商標“喬丹”侵權，拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權。這起訴訟案算是以喬丹體育敗訴告終。

　　如今，距離商標權“拉鋸戰”落幕后差不多一年，喬丹體育又低調現身擬IPO的名單中，再度謀上市。關于上市的相關事宜，時代周報記者郵件聯系了喬丹體育方面，截至發稿尚未收到回復。

　　“這起訴訟案擊垮了喬丹體育塑造起來的形象。現在越來越多人知道喬丹體育跟運動員喬丹沒有關系，這對企業來說是致命的打擊。”著名戰略定位專家徐雄俊指出。

　　晉江模式

　　30多年前，晉江還是福建東南沿海貧窮的漁村。喬丹體育坐落在清溝河北邊的陳埭溪邊村，1984年成立之初名為“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。溪邊村既是陳埭鎮最早興起制鞋的村落，也是制鞋業發展得最快的一個村。

　　改革開放之后，作為僑鄉的晉江開始仿造生產“國產小洋貨”，并帶動鄉鄰仿效和親朋入伙，逐漸形成了“一村一品、一鎮一業”的格局，并最終形成中國中國縣域經濟四大模式之一的“晉江模式”。

　　“晉江模式”之下，地方制造業蓬勃發展。1984年，陳埭鎮已有制鞋作坊700家，工農業總產值超過1億元，成為福建省首個億元鎮。在這座小鎮的街頭巷尾，排列著大大小小的鞋廠、鞋店以及鞋材店，高峰期曾達到200家。

　　為了打響品牌形成差異化競爭，晉江的鞋廠掀起了改名潮。丁明亮注冊了商標“德爾惠”，丁水波把“三興”改名為“特步”，林水盤棄用“九州奔克”改為“喜得龍”，丁伍號的“別克”更名為361°，丁志德則為經營6年的鞋廠注冊了商標“金萊克”。

　　2000年，丁國雄則把“晉江陳埭溪邊日用品二廠”更名為“喬丹體育股份有限公司”，并依靠占據二、三級城市市場迅速崛起。

　　此后十年，是晉江運動品牌產業群高速增長的十年。高峰時期，中央電視臺黃金時段，十個廣告中有五個是來自福建晉江的運動品牌，掀起了“運動品牌+代言人+CCTV-5”的風潮。晉江也隨之躍入了全國百強縣“前十”，2010年“中國鞋都”的榮譽稱號落戶晉江。

　　地方政府官網數據顯示，2017年1-10月，晉江市體育制造業實現規上產值1373.3億元，增長12.1%，增幅同比提升3.7個百分點；占規模以上工業總產值的比重達38.0%，拉動工業總產值增長4.6個百分點。

　　掙扎中的昔日明星

　　在晉江體育制造業增長的同時，有一批體育品牌企業倒下了。

　　2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國）有限公司重整程序。這個成立于1992年的晉江品牌由此宣告破產。

　　而那些在2010年前后，沒能趕上上市這趟快車的晉江運動品牌德爾惠、金萊克、喬丹體育……等昔日明星則處于掙扎的邊緣。

　　德爾惠前后8年曲折的上市之路，把這個品牌拖得精疲力竭，近年來旗下門店不斷縮減。而據媒體報道，在過去五年里，金萊克虧損了數億元。2012年巔峰時期金萊克擁有4000家門店，但目前只剩下不到1000家。

　　此外，近年來運動品牌發展的頹靡也跟國內服裝行業的產能過剩有關。

　　徐雄俊解釋，從2008年金融危機之后，中國整個服裝行業都是處于庫存嚴重超標的情況，包括運動服飾品牌。在庫存壓力之下，企業容易加價，反而使得業績上不去。另外，電商對于運動品牌傳統線下門店也造成了較大沖擊，很多品牌跟不上互聯網的新型營銷，導致滯銷。

　　這也宣告著中國運動品牌市場前期野蠻生長的時代已經結束。