針對(duì)企業(yè)的品牌需求，在科特勒的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，還需要加上，能夠成為注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樵俸玫钠放泼Q如果注冊(cè)不了商標(biāo)也是無用之名。近年來，對(duì)于諸如，驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農(nóng)夫山泉、六個(gè)核桃、三只松鼠等注冊(cè)為商標(biāo)的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進(jìn)行選取的。在基于利于注冊(cè)為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)營(yíng)銷學(xué)之父科特勒對(duì)選取好品牌名稱的要求。論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強(qiáng)、市場(chǎng)很廣闊、且注冊(cè)為商標(biāo)的成功率也能大大提高。如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請(qǐng)商標(biāo)就駁回，不妨試試今天小編的品牌起名策略，相信研究其中，一定會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)。

　　一個(gè)品牌的誕生，以及人們對(duì)品牌的認(rèn)知，都是從它的名稱開始。好的名稱不僅可以提高品牌的知名度還可以增強(qiáng)用戶的記憶度，進(jìn)一步影響他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買。什么是一個(gè)好的品牌名稱？營(yíng)銷學(xué)之父科特勒（PhilipKotler）在《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》書中寫了對(duì)選取好品牌名稱的三個(gè)要求。

　　然而， 針對(duì)企業(yè)的品牌需求，在科特勒的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，還需要加上：能夠成為注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樵俸玫钠放泼Q如果注冊(cè)不了商標(biāo)也是無用之名。

　　2016年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量203.7萬件，但是一半都被駁回了。2017年前三季度我國(guó)新登記市場(chǎng)主體1414.6萬戶，平均每天新設(shè)5.18萬戶；新登記企業(yè)451萬戶，平均每天新設(shè)1.65萬戶不僅今年新登記的市場(chǎng)主體和企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)，還有去年、前年甚至很多年以前登記的市場(chǎng)主體和企業(yè)都處于缺少商標(biāo)的狀態(tài)。因此，事實(shí)上，找到一個(gè)好的品牌名稱可能是一種挑戰(zhàn)，但找到一個(gè)好的品牌名稱并且能夠成功注冊(cè)下來一定是對(duì)企業(yè)更巨大的考驗(yàn)。

　　我國(guó)的漢字?jǐn)?shù)量雖然很大，但是實(shí)際通用的漢字并不多。根據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，3500個(gè)常用字就覆蓋了現(xiàn)代出版物用字的99.48%。國(guó)務(wù)院公布實(shí)施的《通用規(guī)范漢字表》，《通用規(guī)范漢字表》共收字8105個(gè)，但是常用字集也就是一級(jí)字表，僅收字3500個(gè)。而我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已經(jīng)連續(xù)15年居世界第一，目前我國(guó)的商標(biāo)總量已達(dá)2800多萬件。以3500個(gè)常用字為例，如果商標(biāo)是由兩個(gè)漢字組成，3500乘以3500，那么總共只有1200多萬件，不僅可選漢字比較少，漢字組成也很單一，可解釋的含義比較少，能夠組成的商標(biāo)過于有限。因此，從在先近似或相同的角度上來說，相比較二字組成的品牌名稱，三字以上的品牌名稱注冊(cè)為商標(biāo)的可能性更大一點(diǎn)。事實(shí)上，近年來，對(duì)于諸如：驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農(nóng)夫山泉、六個(gè)核桃、三只松鼠等注冊(cè)為商標(biāo)的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進(jìn)行選取的。

　　在基于利于注冊(cè)為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)營(yíng)銷學(xué)之父科特勒對(duì)選取好品牌名稱的要求，我們來梳理怎么樣選取品牌名稱，能增加商標(biāo)申報(bào)通過率，還能有利于用戶的記憶。

　　無論是通俗的口語，還是端正的書面用語，到處都能見到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

　　兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達(dá)達(dá)等。

　　但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的通過率。小編更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。

　　一般情況下，企業(yè)在品牌取名時(shí)，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒有投放巨額的廣告進(jìn)行曝光，用戶很難能夠分清這個(gè)“特侖蘇”到底是賣什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個(gè)性、還要起得具有產(chǎn)品辨識(shí)度，沒有個(gè)起名的框架策略，則難度特別大。

　　論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強(qiáng)、市場(chǎng)很廣闊、且注冊(cè)為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請(qǐng)商標(biāo)就駁回，不妨試試今天小編的品牌起名策略，相信研究其中，一定會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)。