小編回答說(shuō)，初創(chuàng)企業(yè)臨時(shí)變更商標(biāo)，則需具體情況具體處理?？赡艽嬖谠猩虡?biāo)品牌不滿意、布局不全的情況，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受困、市場(chǎng)擴(kuò)張失敗，因而滋生變更商標(biāo)、更換商標(biāo)的念頭。在上述的實(shí)例中可以看出，商標(biāo)變更給企業(yè)帶來(lái)最大的影響無(wú)非是消費(fèi)群的留存與否。企業(yè)在占據(jù)儲(chǔ)備商標(biāo)之后，可以根據(jù)實(shí)際情況定奪是否對(duì)原有商標(biāo)進(jìn)行變更，如不執(zhí)行變更，原有商標(biāo)同樣可以作為另一儲(chǔ)備商標(biāo)使用。初創(chuàng)企業(yè)在剛運(yùn)營(yíng)起色，稍有名氣的時(shí)候，小編建議不要輕易變更商標(biāo)，可以選擇注冊(cè)一個(gè)儲(chǔ)備商標(biāo)后再定奪后續(xù)工作。

　　近日，有客戶向小編問(wèn)道：“初創(chuàng)企業(yè)剛有一些知名度，適合更換商標(biāo)嗎？會(huì)有很大影響嗎？”

　　小編回答說(shuō)：“初創(chuàng)企業(yè)臨時(shí)變更商標(biāo)，則需具體情況具體處理?！?/p>

　　客戶說(shuō)道：“好一個(gè)中庸的說(shuō)法！”

　　小編連忙回話：“雖具體情況需具體處理，但最綜合、穩(wěn)妥的做法是初創(chuàng)企業(yè)可以多申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)，作為儲(chǔ)備商標(biāo)使用！”

　　眾所皆知，商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分商品、服務(wù)來(lái)源的重要標(biāo)識(shí)。它可以作為企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的代名片，以及企業(yè)獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)于許多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能存在原有商標(biāo)品牌不滿意、布局不全的情況，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受困、市場(chǎng)擴(kuò)張失敗，因而滋生變更商標(biāo)、更換商標(biāo)的念頭。而對(duì)于一些剛有起色的企業(yè)來(lái)說(shuō)，臨時(shí)變更商標(biāo)適宜嗎？

　　商標(biāo)的變更，意味著企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的代名片將受到更改，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該需考慮的是商標(biāo)變更后，如何解決、提高消費(fèi)者對(duì)變更后商標(biāo)的辨識(shí)、辨知，而不是考慮到商標(biāo)變更后企業(yè)將損失了多少。

　　針對(duì)商標(biāo)變更的實(shí)際案例，小編在此簡(jiǎn)單列舉國(guó)產(chǎn)知名品牌聯(lián)想。深入了解智能手機(jī)領(lǐng)域的人士會(huì)發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想現(xiàn)有的商標(biāo)并非原始商標(biāo)，而是經(jīng)過(guò)一輪全新蛻變后的變更商標(biāo)。

　　2003年4月28日，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想在華召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布聯(lián)想品牌新標(biāo)識(shí)正式啟動(dòng)。從這一天起，聯(lián)想摒棄了原有具備200億市價(jià)的標(biāo)識(shí)“LEGEND”，采用了零市場(chǎng)價(jià)值的新品牌“LENOVO”。至于聯(lián)想臨時(shí)變更商標(biāo)的原因，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)是聯(lián)想在擴(kuò)張海外市場(chǎng)時(shí)受困，原有商標(biāo)被多個(gè)國(guó)家搶注，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法順利進(jìn)入。因此不得以臨時(shí)更換商標(biāo)，并以“新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)”為由召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，順理成章地挽回商標(biāo)變更可能造成的客戶損失。

　　在上述的實(shí)例中可以看出，商標(biāo)變更給企業(yè)帶來(lái)最大的影響無(wú)非是消費(fèi)群的留存與否。對(duì)此，針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)是否適宜更換商標(biāo)，小編主張“多留一手”的原則，建議企業(yè)可以這么做：

　　1，提前構(gòu)思，加快注冊(cè)

　　隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，全國(guó)各地都有全新的品牌誕生，因而中國(guó)現(xiàn)有可注冊(cè)的商標(biāo)資源已為數(shù)不多。初創(chuàng)企業(yè)若是有申請(qǐng)新商標(biāo)的念頭，建議可以構(gòu)思商標(biāo)設(shè)計(jì)，并搶先注冊(cè)，使其成為企業(yè)儲(chǔ)備商標(biāo)；

　　2，從實(shí)際出發(fā)

　　企業(yè)在占據(jù)儲(chǔ)備商標(biāo)之后，可以根據(jù)實(shí)際情況定奪是否對(duì)原有商標(biāo)進(jìn)行變更，如不執(zhí)行變更，原有商標(biāo)同樣可以作為另一儲(chǔ)備商標(biāo)使用；

　　3，一個(gè)好的“借口”

　　無(wú)論企業(yè)是采用了變更商標(biāo)還是使用全新商標(biāo)，都應(yīng)對(duì)外有一個(gè)正式的宣告，此時(shí)企業(yè)得構(gòu)思一個(gè)恰到好處的理由，比如科技創(chuàng)新、加大服務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品國(guó)際化、征集新標(biāo)等等。

　　綜上，初創(chuàng)企業(yè)在剛運(yùn)營(yíng)起色，稍有名氣的時(shí)候，小編建議不要輕易變更商標(biāo)，可以選擇注冊(cè)一個(gè)儲(chǔ)備商標(biāo)后再定奪后續(xù)工作。