將明星的名字注冊為商標屢見不鮮，而實際情況中注冊明星商標的往往不是明星本人，而是一些有眼光的生意人。商標局受理并將注冊號4662059號趙薇圖文商標33類酒類商標核準注冊，然而注冊該商標的權利卻并非我們所熟知的還珠格格趙薇。且趙薇通過商標局仲裁和法院起訴的途徑都不能得到趙薇夢隴酒莊這一商標，最終還是因為本案中涉及的趙薇圖文商標已有三年未使用，而被進行了撤三，趙薇夢隴酒莊才有望注冊成功。公眾人物的名字作為商標，也是有禁止條款的，比如之前有人注冊茅澤東酒，只看字，似乎是茅臺的衍生酒品，但聽諧音，顯然是不能作為商標使用的。

　　明星作為公眾人物，其名字自然也具有很大的公眾影響力。因此，將明星的“名字”注冊為商標屢見不鮮，而實際情況中注冊“明星”商標的往往不是明星本人，而是一些有“眼光”的生意人。

　　比如我們之前的文章《兩會提“喬丹”商標案，再表加強知識產權司法保護的決心》就提到過“喬丹”這一商標被中國公司注冊而引發的糾紛案件。今天，我們就來分享和研究一下更多的類似案件。

　　在2005年，商標局受理并將注冊號4662059號“趙薇”圖文商標33類酒類商標核準注冊，然而注冊該商標的權利卻并非我們所熟知的“還珠格格”趙薇。

　　于是，當2015年，趙薇本尊的公司——龍旭（北京）商貿有限公司，向商標局申請注冊純文字商標“趙薇夢隴酒莊”，指定使用在第33類“葡萄酒”等商品上的時候，由于4662059號商標申請在先，并和趙薇夢隴酒莊商標存在近似關系，趙薇夢隴酒莊商標被駁回。

　　且趙薇通過商標局仲裁和法院起訴的途徑都不能得到“趙薇夢隴酒莊”這一商標，最終還是因為本案中涉及的“趙薇”圖文商標已有三年未使用，而被進行了“撤三”，“趙薇夢隴酒莊”才有望注冊成功。

　　趙薇是“幸運”的，可有些名人在注冊商標時就不那么幸運了。

　　體操王子李寧成名后轉戰商界，但他還需要花費高價將其余的“李寧”商標購買回來；

　　2004年雅典奧運會，劉翔一戰成名，但就在這3日之內，其名字的商標即被注冊，劉翔父發現時已經與自己兒子名字的商標失之交臂了。

　　除了這些搶注的“明星”商標，利用諧音來蹭明星熱度的商標也是不勝枚舉。

　　如：謝霆鋒：瀉停封（止瀉藥）。貴州安順一制藥廠生產的一種止瀉藥“瀉停封”，2001年5月19日第一批成品才上市，此藥很快便已在全國“聞名”；

　　還有像——劉德華：流得滑（修改液）；范冰冰：販冰冰（冷凍食品）；周杰倫：粥絕倫(食品)……

　　估計這些明星看了這樣的商標也得哭笑不得吧。

　　我國商標法第十條第一款第（八）項規定：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用。在最高人民法院發布的《規定》中，進一步明確，商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條第一款第(八)項規定的“其他不良影響”。而將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名申請為商標，即屬于前款所指的“其他不良影響”，容易誤導相關公眾認為標記該商標的商品系經過該自然人許可或者與該人物存在特定聯系。所以，根據商標法，上述公眾人物姓名不得作為商標使用。

　　可以看到，公眾人物的名字作為商標，也是有禁止條款的，比如之前有人注冊“茅澤東酒”，只看字，似乎是茅臺的衍生酒品，但聽諧音，顯然是不能作為商標使用的。

　　古語說，“天下熙熙，皆為利來”；今人說，“何以解憂，唯有暴富”。趨利，是人的本能，更是商業發展的原動力。因此，商標與明星掛鉤，成了很多人打造“品牌”的捷徑，這當然是可以理解的，但也希望大家在謀取自身利益的同時，不要忘了另一句古語——君子愛財，取之有道。