在平時(shí)設(shè)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)許多客戶對(duì)LOGO、標(biāo)志與商標(biāo)的問(wèn)題那是大寫的懵圈，三者傻傻分不清楚，甚至有人以為L(zhǎng)OGO不就是商標(biāo)嘛！其實(shí)二者最大的區(qū)別在于法律所賦予的權(quán)利義務(wù)不同，也就是下文所說(shuō)的當(dāng)我們擁有了LOGO之后要不要注冊(cè)成為商品的標(biāo)志，即商標(biāo)的問(wèn)題，畢竟這才是關(guān)乎大家喝酒吃肉的問(wèn)題，。LOGO/標(biāo)識(shí)作為一件美術(shù)作品，只要你設(shè)計(jì)出即自動(dòng)取得著作權(quán)且不需任何法律程序，而商標(biāo)必須要經(jīng)過(guò)注冊(cè)成功后才能正式晉升成為商標(biāo)，具備法律效力。

　　在平時(shí)設(shè)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)許多客戶對(duì)LOGO、標(biāo)志與商標(biāo)的問(wèn)題那是大寫的懵圈，三者傻傻分不清楚，甚至有人以為L(zhǎng)OGO不就是商標(biāo)嘛！（大笑）

　　有的設(shè)計(jì)師甚至連LOGO與商標(biāo)都分不清，還做設(shè)計(jì)哪？心里沒(méi)點(diǎn)13數(shù)嗎？

　　這不連百度百科都……這樣……

　　第一個(gè)問(wèn)題：LOGO是不是標(biāo)志或者商標(biāo)？

　　當(dāng)然不是！首先從定義上來(lái)說(shuō)，LOGO是某件事物（可以是組織也可是商品）的標(biāo)識(shí)；而商標(biāo)則是商品的標(biāo)志。所以嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，你可以說(shuō)LOGO是標(biāo)識(shí)，但并不是標(biāo)志，更不是商標(biāo)！

　　logo的出處是古希臘logos演變而來(lái)，并且從外國(guó)使用環(huán)境大到商標(biāo)，小到網(wǎng)頁(yè)板塊鏈接的小圖標(biāo)，或者不規(guī)則圖案、不明確輪廓顏色漸變都叫l(wèi)ogo，所以可以說(shuō)是廣泛的；標(biāo)志出處是中國(guó)古代圖騰代表和使用，圖騰具有明確輪廓邊緣，例如耐克、工商銀行明確輪廓可以叫標(biāo)志，所以標(biāo)志相對(duì)logo而言是比較狹義的。標(biāo)志可以是logo，但logo不能代表標(biāo)志。

　　但是業(yè)內(nèi)大多數(shù)情況下也都默認(rèn)了LOGO就是標(biāo)志的事實(shí)，這就相當(dāng)于廣義相對(duì)論與狹義相對(duì)論的區(qū)別，無(wú)話可說(shuō)……

　　其實(shí)二者最大的區(qū)別在于法律所賦予的權(quán)利義務(wù)不同，也就是下文所說(shuō)的當(dāng)我們擁有了LOGO之后要不要注冊(cè)成為商品的標(biāo)志，即商標(biāo)的問(wèn)題，畢竟這才是關(guān)乎大家喝酒吃肉的問(wèn)題：

　　LOGO/標(biāo)識(shí)作為一件美術(shù)作品，只要你設(shè)計(jì)出即自動(dòng)取得著作權(quán)且不需任何法律程序，而“商標(biāo)”必須要經(jīng)過(guò)注冊(cè)成功后才能正式晉升成為商標(biāo)，具備法律效力。所以，客戶找我們來(lái)設(shè)計(jì)LOGO，在未定稿轉(zhuǎn)交之前，該LOGO的著作權(quán)是歸設(shè)計(jì)師所有的，一旦你向國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)提交注冊(cè)并注冊(cè)成功，這個(gè)LOGO即成為商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)歸你所以（記住：不同國(guó)家的商標(biāo)法不同，如果你是在某國(guó)做生意那么你需在某國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，否則不受保護(hù)！）；而著作權(quán)受保護(hù)年限為50年，商標(biāo)則可以無(wú)設(shè)期限續(xù)注，即受保護(hù)的期限是永久。當(dāng)該LOGO注冊(cè)成為商標(biāo)的時(shí)候，就會(huì)同時(shí)受到《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》的同時(shí)保護(hù)，一旦被侵權(quán)，商標(biāo)所有權(quán)人即可選擇起訴。

　　第二個(gè)問(wèn)題：有LOGO/標(biāo)識(shí)了，我們?cè)摬辉撟?cè)成商標(biāo)？

　　這里舉個(gè)行業(yè)典型案例，以此提醒大家以后在選擇商標(biāo)注冊(cè)與否時(shí)避免不必要的損失。王老吉與加多寶，現(xiàn)在大家都知道，可是廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)對(duì)加多寶商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)大家知道嗎？雙方都曾使出吃奶的勁兒，想將這個(gè)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌收入囊中。

　　故事的起因是這樣的：早在1997年的時(shí)候廣藥將王老吉商標(biāo)授權(quán)給鴻道集團(tuán)，其間簽署了一系列商標(biāo)的授權(quán)使用合同，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，該品牌一步一步走向壯大，2010年，王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1000多億人民幣，摘得中國(guó)市值最高的品牌桂冠。

　　可以這樣理解，鴻道集團(tuán)膝下無(wú)子嗣，廣藥無(wú)心插柳將王老吉這個(gè)牌子許給鴻道，沒(méi)曾想它竟然被培養(yǎng)成了龐然大物，于是，廣藥要爭(zhēng)回這個(gè)當(dāng)年這個(gè)可有可無(wú)的“兒子“，經(jīng)過(guò)前前后后19場(chǎng)的圍繞商標(biāo)權(quán)展開(kāi)的官司，廣藥成功收回商標(biāo)，而鴻道集團(tuán)也就是現(xiàn)在的加多寶，連跪19場(chǎng)，煮熟的鴨子就是這樣不翼而飛。

　　如果當(dāng)時(shí)加多寶選擇自營(yíng)品牌，自注商標(biāo)呢？我們遇到很多客戶當(dāng)時(shí)都說(shuō)我這也不想做多大，可是凡事都有個(gè)萬(wàn)一，這時(shí)候仿佛聽(tīng)到了那句話：“我最后悔的事情就是當(dāng)初創(chuàng)立了阿里巴巴……“一旦你的品牌有朝一日發(fā)展壯大，你就不得不面對(duì)高價(jià)回購(gòu)你自己商標(biāo)的問(wèn)題，還可能別人搶注的不賣你你還毫無(wú)辦法。

　　馳騁商海可不是過(guò)家家玩游戲。這樣的故事很多，大家自己百度。這些是故事發(fā)生在別人身上只是故事，一旦發(fā)生在自己身上那就是事故。

　　所以，這里給大家的建議是：

　　確定以較小范圍/較小影響地域售賣的產(chǎn)品且是實(shí)體店，那么就沒(méi)必要去注冊(cè)成為商標(biāo)了。網(wǎng)店、較廣影響范圍以及影響地域；想要發(fā)展加盟連鎖、或者是有較高的創(chuàng)新型產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的，建議還是注冊(cè)商標(biāo)為妥。

　　第三個(gè)問(wèn)題：注冊(cè)商標(biāo)與設(shè)計(jì)LOGO的關(guān)系？

　　申請(qǐng)產(chǎn)品的商標(biāo)時(shí)，得先設(shè)計(jì)好LOGO（這里有個(gè)坑就是有的人貪圖便宜隨便找人做了一個(gè)LOGO，某寶幾十塊錢的都有，某戒則幾百上千不等，然后注冊(cè)的時(shí)候人家告訴你通過(guò)不了！然后大把的時(shí)間金錢精力花在上面，還要被代注冊(cè)公司各種坑，告訴你是哪個(gè)哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，需要多加錢……所以，設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候就需要原創(chuàng)且能保證注冊(cè)通過(guò)的）