說到京東有5000多個商標，為什么企業需要這么多商標呢？商標分類統共也才45類，保護最穩妥的全類注冊也不過頂多45個嘛，這5000多商標都是干什么用的呢？主商標京東全類注冊。從最早的360buy京東商城到京東商城再到京東JD.com，這些都是京東商城的主力商標，始終占據網站的左上角，也是人們最熟知的商標，在這些品類上，京東都選擇了第一時間全類注冊，不給其他人留下任何機會。大量使用的主要商標，關聯業務的拓展商標，防止搶注的防御商標，這些占據京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什么用的呢？這些也是京東的商標。這是不同時代的京東主商標，每更換一次VI，都伴隨著一次商標的補充注冊。

　　說到京東有5000多個商標，為什么企業需要這么多商標呢？商標分類統共也才45類，保護最穩妥的全類注冊也不過頂多45個嘛，這5000多商標都是干什么用的呢？

　　主商標“京東”全類注冊

　　從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東商城的主力商標，始終占據網站的左上角，也是人們最熟知的商標，在這些品類上，京東都選擇了第一時間全類注冊，不給其他人留下任何機會。主商標的全類保護，雖然花錢比較多，但最為穩妥。

　　關聯業務也需要商標

　　京東早就不是那個單純賣東西的京東商城了，關聯業務開了一大把，自然產生了商標的需求。但這些商標并沒有選擇全類注冊，而是主要集中注冊在服務本身品類和互聯網及軟件開發的商標類目上。

　　“吉祥物joy狗”也是個商標大戶

　　這可能是擁有商標最多的狗，都是全類注冊，而且中英文都有，連幾種形態也不放過……真“愛狗東”。如今的電商圈就是個動物園，貓狗虎獅全都有，萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業代言人，保護工作松懈不得。

　　圖形不是又版權嗎？為什么也要優先商標保護呢？一般來說，版權保護范圍廣，但維權需要走法律程序，發揮效力比較慢。但是商標權就不一樣了，走工商局行政維權渠道，阻滯作用立竿見影。而且可以雙管齊下，絕對能讓侵權者“偷雞不成蝕把米”。

　　先下手為強的保護性商標

　　名氣大，模仿者眾，大打擦邊球，有些競爭者很“熟練”的，想排除這些潛在風險？自然需要先下手為強！由于“京冬”“竟東”“津東”等在語音語義上都有辯駁的可能，萬一被人復審成功，總是一件鬧心的事。提前注冊，這個“萬一”就不存在了。

　　商標遵循“個案審查原則”，理論上不存在不能復審的商標。指望商標局擋住所有近似商標，遠不如自己下手來的靠譜。

　　大量注冊商標，就是為了做到“萬無一失”。

　　大量使用的主要商標，關聯業務的拓展商標，防止搶注的防御商標，這些占據京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什么用的呢？

　　與對手過招的彈藥儲備

　　是不是走錯片場了？怎么一股子天貓味……這些也是京東的商標（含注冊中商標）。電商圈就那么大，對手是誰一目了然，促銷手法也知根知底。這些商標的注冊，就是為了在雷同競爭中準備的“殺手锏”。關鍵時刻搞不搞事情，主動權就都在自己手中了。商場如戰場，商標可不僅僅是防御作用……

　　京東新申請中商標，一股子火藥味兒

　　“雙十一”剛出來的時候，阿里巴巴可是折磨了整個電商圈。針對對手握持幾個關鍵商標，這也算京東追求“核威懾下的和平”吧。

　　VI升級后的補充注冊

　　這是不同時代的京東主商標，每更換一次VI，都伴隨著一次商標的補充注冊。這是因為我國《商標法》規定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經過變形使用的商標，極容易出現使用證據在庭審階段不被認可的狀況，所以，伴隨VI升級時的重新注冊商標行為是非常必要的，但這一點很容易被企業忽視。

　　大品牌不僅強在產品，還有對細節的態度。

　　只能依賴商標保護的細節

　　除了網頁左上角的商標顯而易見之外，整個京東網頁上處處有商標。比如：

　　獨特是每個商家都追求的，但一些圖形和詞匯由于過于簡單，因獨創性的問題很難獲得版權保護的支持，這時候唯一能選擇的保護方式就是商標。雖然這些元素的保護價值不高，但在追求獨特性的道路上無疑可稱得上錦上添花。

　　英文商標也需國內注冊

　　中國企業走出去，這是每一個企業家的期望。既然要出海，必然要注冊國際商標，但是也別忘了根據地的英文商標保護。信息通達的互聯網，企業動向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。