有些廣告語非常經典，耳熟能詳，是否可以申請商標呢？有些廣告語已經成功注冊為商標，比如，。在廣告短語中含有申請人已注冊商標的，一般可以允許注冊。根據《商標法》，缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊，但經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。但經審查員查詢后發現，熊行行子是一句濟南民間非正式、方言化的俚語，具有對人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，作為商標用易產生不良影響。粵盞鬼商標，盞鬼是廣東方言，指事物十分有趣、過癮、可愛。申請方言文字商標，除了要注意本身的含義以外，也要考慮是否有顯著性。渾不吝商標，是北京方言，有全不怕之意。

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　　有些廣告語非常經典，耳熟能詳，是否可以申請商標呢？

　　有些廣告語已經成功注冊為商標，比如：

　　耐克（NIKE）“JUST DO IT”

　　阿迪達斯（ADIDAS）“IMPOSSIBLE IS NOTHING”

　　麥當勞（McDonald’s）“我就喜歡”

　　所以，

　　1 在廣告短語中含有申請人已注冊商標的，一般可以允許注冊。

　　2 根據《商標法》，缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊，但經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　“熊行行子”商標的申請人是山東一家企業，這四個字看似無直接含義，也無引申用法，屬于一般的文字商標。但經審查員查詢后發現，“熊行行子”是一句濟南民間非正式、方言化的俚語，具有對人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，作為商標用易產生不良影響。

　　如果方言文字屬于褒義詞匯，是可以正常審查的。例如：“粵盞鬼”商標，“盞鬼”是廣東方言，指事物十分有趣、過癮、可愛。由于該文字是褒義詞匯，在沒有在先權利的前提下，可予以核準。反之，像“熊行行子”這類是貶義詞匯，極易導致公眾的誤解誤用，產生不良社會影響，是會被駁回的。

　　同樣的，申請方言文字商標，除了要注意本身的含義以外，也要考慮是否有顯著性。例如，“渾不吝”商標，是北京方言，有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩，但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用，如果用作商標，則不具備商標應有的區分作用，因此該商標因缺乏顯著特征被駁回。

　　所以申請商標，應多方面考慮，并向專業機構咨詢。否則不僅損失了資金，更損失了寶貴的注冊時間。