商品的質(zhì)量和外形都能帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，很多企業(yè)經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別那申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，能不能把整個(gè)包裝都注冊(cè)為商標(biāo)呢？商標(biāo)注冊(cè)了，包裝沒(méi)有保護(hù)起來(lái)，也會(huì)遭到侵權(quán)。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。其實(shí)他們一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。如果企業(yè)的產(chǎn)品外形包裝申請(qǐng)外觀專利的話，就意味著享有獨(dú)占權(quán)。假如產(chǎn)品沒(méi)有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金買錯(cuò)了品牌、貨品后，這將直接影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況的發(fā)生，因?yàn)闆](méi)有外觀專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以在產(chǎn)品準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請(qǐng)外觀專利，避免給企業(yè)造成損失。

　　拼“顏值”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大家在購(gòu)買商品時(shí)除了關(guān)注質(zhì)量和性能外，越來(lái)越關(guān)注外形美觀。商品的質(zhì)量和外形都能帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，很多企業(yè)經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別 。

　　商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)品牌或服務(wù)與其他公司不同的標(biāo)記。很多公司會(huì)有不同系列的產(chǎn)品。比如農(nóng)夫山泉：礦泉水，果汁，運(yùn)動(dòng)型飲料，茶飲料以及維他命水，而且不同產(chǎn)品會(huì)打上不同的商標(biāo)。

　　但是商標(biāo)畢竟只是包裝中的一小部分。那申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，能不能把整個(gè)包裝都注冊(cè)為商標(biāo)呢？根據(jù)【商標(biāo)法】是不允許帶上整個(gè)包裝的。

　　比如上面這個(gè)混淆性的包裝。他們的商標(biāo)明顯不同，甚至都是合法注冊(cè)的。但是包裝卻非常相似，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。因?yàn)榇蟊娤M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多時(shí)候是憑借肉眼來(lái)看包裝來(lái)購(gòu)買的。

　　可見，商標(biāo)注冊(cè)了，包裝沒(méi)有保護(hù)起來(lái)，也會(huì)遭到侵權(quán)。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。

　　外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)。其實(shí)他們一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場(chǎng)受人矚目的外觀專利之爭(zhēng)其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國(guó)企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)。

　　如果企業(yè)的產(chǎn)品外形包裝申請(qǐng)外觀專利的話，就意味著享有獨(dú)占權(quán)。想象一下，假如產(chǎn)品沒(méi)有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金買錯(cuò)了品牌、貨品后，這將直接影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況的發(fā)生，因?yàn)闆](méi)有外觀專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以在產(chǎn)品準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請(qǐng)外觀專利，避免給企業(yè)造成損失。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工商總局商標(biāo)局