2017年10月12日麥當勞有限公司名稱變更為金拱門（中國）有限公司，其字號由麥當勞變更為金拱門。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響且麥當勞餐廳名稱、食品標準、營運流程等保持不變。這個不變的麥當勞餐廳名稱是什么？如果武漢麥當勞餐飲食品有限公司字號也變更為金拱門的話，按照《規定》和《條例》，武漢的麥當勞餐廳的名稱也就是《營業執照》也必須要變更的。為什么麥當勞方面說麥當勞餐廳名稱保持不變呢？麥當勞方面說的這個麥當勞餐廳名稱并不是真正的分公司名稱而是餐廳的門頭、招牌和其他宣傳物料。

　　2017年10月12日麥當勞（中國）有限公司名稱變更為金拱門（中國）有限公司，其字號由“麥當勞”變更為“金拱門”。據網上新聞稱，“這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響”且“麥當勞餐廳名稱、食品標準、營運流程等保持不變”。

　　根據《企業名稱登記管理規定》“不能獨立承擔民事責任的分支機構，其企業名稱應當冠以其所從屬企業的名稱，綴以“分公司”、“分廠”、“分店”等字詞”。麥當勞（中國）有限公司是總公司，下面還有廣州和北京兩個分公司。

　　根據《公司登記管理條例》第三十五條“公司登記事項變更涉及分公司登記事項變更的，應當自公司變更登記之日起30日內申請分公司變更登記。”總公司的字號發生了變更，兩個分公司應該持總公司的《變更通知書》在30天內辦理名稱變更登記。

　　麥當勞在中國有無數家餐廳，這兩個分公司應該是其區域總部，而不是直接對外提供餐飲服務的餐廳。

　　那么，這個不變的“麥當勞餐廳名稱”是什么？

　　筆者在“國家企業信用信息公示系統”使用“麥當勞”做為關鍵字查詢，發現許多省市都有“麥當勞餐飲食品有限公司”，如“武漢麥當勞餐飲食品有限公司”、“南京麥當勞餐飲食品有限公司”等。

　　以“武漢麥當勞餐飲食品有限公司”為例，其下屬分支機構又包含了“石牌嶺餐廳”、“經開萬達餐廳”等多個分公司。這些分公司才是直接為顧客提供餐飲服務的“麥當勞餐廳”。

　　筆者發現，除了“麥當勞（中國）有限公司”字號已經變更為“金拱門”以外，“麥當勞餐廳(深圳)有限公司”也已經變更為“深圳金拱門食品有限公司”。看起來，“麥當勞”字號變“金拱門”字號的工作正在全國展開。

　　如果“武漢麥當勞餐飲食品有限公司”字號也變更為“金拱門”的話，按照《規定》和《條例》，武漢的“麥當勞餐廳”的名稱也就是《營業執照》也必須要變更的。那么，為什么麥當勞方面說“麥當勞餐廳名稱”保持不變呢？

　　其實，麥當勞方面說的這個“麥當勞餐廳名稱”并不是真正的分公司“名稱”而是餐廳的門頭、招牌和其他宣傳物料。

　　為什么餐廳的《營業執照》變更了，餐廳的門頭、招牌可以不變呢？

　　《規定》第二十條說“企業的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應當與登記注冊的企業名稱相同。”那么一個變，一個不變，麥當勞是不是違法了呢？

　　其實很多創業者也在納悶這個問題。比如一個經營者甲，是A品牌產品的加盟商，希望在招牌中使用A品牌，但是在工商局辦理的營業執照名稱卻是B。那么，甲能不能在招牌中使用A做宣傳呢？工商局會不會處罰呢？

　　答案是：不一定。

　　企業一定要使用《營業執照》上規定的名稱，這是毫無疑問的。比如公章、合同中都應該使用經過工商局登記的名稱，不用這個名稱就是違法。但是招牌有它的特殊性。

　　招牌既可以是企業名稱，也可以是商標、專利、產品名稱等。

　　如果招牌是用于顯示企業的名稱，那么就應該使用法定的名稱，或者適當簡化的簡稱。

　　但是，實際生活中，招牌上顯示企業名稱、商標、專利（主要是外觀設計專利）、產品名稱還是其他內容是企業的自由。

　　比如，東風汽車有限公司在招牌中顯示“風神”兩個字，是可以的。因為“風神”是東風汽車有限公司的商標。

　　比如，“寶島眼鏡”加盟店在招牌中使用“寶島眼鏡”是可以的，因為“寶島眼鏡”是外觀設計專利，專利權人可以授權加盟商使用該專利。

　　所以，創業者們可以消除疑慮了。

　　招牌中可以使用經過登記注冊的企業名稱，如果在工商局登記的名稱不理想（因為現在核一個好名稱真的很難，而且越來越難），那還沒有到走投無路的地步。如果你有注冊商標、外觀設計專利也是可以使用的。如果自己沒有注冊商標和專利，別人有，經過授權也是可以的。