早在去年8月，中國紅牛商標授權2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應。停產、裁員30%—40%、裁辦事處、商標授權到期等種種跡象都在指向一個事實——中國紅牛的商標續約授權可能沒有搞定。此次商標授權問題，無論中國紅牛談判結果如何，都將引起中國功能飲料行業的動蕩，畢竟看戲的比演戲的多，牽一發而動全身。其實回過頭想想，授權使用他人的商標還不如自己注冊個商標實在，畢竟商標授權總有到期的一天。

　　隨著人們知識產權意識的加強，商標注冊也呈現日益增長的趨勢，商標作為企業的無形資產，作用也不斷增加，商標一定要跟自己的產品一致也是很重要的事情，產品超級火!商標卻不是自己的難免會產生不良后果，今天我們來看看這則案例。

　　它是中國最成功的飲料品牌之一

　　它20年來一直獨占功能飲料的頭把交椅，無人撼動

　　它鋪設出世界上最強大的商業網絡之一，擁有超過300萬個銷售網點

　　2015年，它的營收超過可口可樂，達到230.7億元

　　這就是中國銷量第一的飲料單品——紅牛!

　　然而很多人卻不知道，在中國可以說是大賣特賣的金罐紅牛，商標卻是一家泰國公司的。

　　早在去年8月，中國紅牛商標授權2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應。

　　最近，停產、裁員30%—40%、裁辦事處、商標授權到期等種種跡象都在指向一個事實——中國紅牛的商標續約授權可能沒有搞定。

　　而如果紅牛標授權合同到期后沒有續約就沒有辦法繼續銷售紅牛，這對于華彬集團快消品業務而言，相當于被抽去了“肋骨”。

　　此次商標授權問題，無論中國紅牛談判結果如何，都將引起中國功能飲料行業的動蕩，畢竟看戲的比演戲的多，牽一發而動全身。

　　中國紅牛為什么會這樣

　　說到底都是商標惹的禍。

　　眾所周知企業獲得商標的途徑有三種：

　　一、注冊商標：把自己關小黑屋三天三夜想一個容易記，又接地氣，也不能碰法律紅線的商標名稱，然后花15個月時間注冊為只屬于自己的商標;

　　二、買商標：能用錢解決的問題都不是問題，就是花錢買一個別人已經注冊好的商標;

　　三、商標授權：也就是別人授權許可你在某段時間內可以使用他的商標，當然授權到期后你還能不能使用該商標就要看別人的心情了。

　　無獨有偶，名滿中華的音樂選秀節目《中國好聲音》第五季原本推出《2016中國好聲音》，卻不得不因商標版權問題，最終改名為《中國新歌聲》。一夜之間浙江衛視傾力打造了四年的《中國好聲音》變成了《中國好歌聲》，真是一夜回到解放前啊。

　　現在的紅牛亦如多年前的加多寶說到底也只不過是商標使用權到期了，又無法繼續續約而引發的商標大戰，因此使用權到期后需要及時續約，不然就只能放棄這個商標了。

　　其實回過頭想想，授權使用他人的商標還不如自己注冊個商標實在，畢竟商標授權總有到期的一天。就像中國紅牛現在所遇窘境一樣，只能未雨綢繆。因為只要商標持有人不再授權，再用“紅牛”商標就是侵權。

　　在當前激烈的市場競爭中，誰掌握了商標，誰就掌握了利潤的源泉;誰擁有了商標專用權，誰就擁有了整合產業鏈的話語權。不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

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